Významná oznámení 2019: otevření a uzavření prodejen pro kutily
Obsah článku
Velké plány Leroye Merlina
Začněme s nejambicióznějšími zprávami o nadcházejících objevech. Objeví se spousta nových maloobchodních prodejen pro konstrukci, opravy a dekorace. Většinu z nich nám tento rok slíbil lídr trhu - francouzská síť Leroy Merlin. V loňském roce v Rusku úspěšně fungovalo 90 velkých maloobchodních prodejen. Do konce roku 2019 se k nim plánuje přidat dalších 22, a tak se podíl společnosti na ruském trhu, který je téměř 13%, dále zvýší. Bude to velký krok směrem ke zvýšení podílu na čtvrtinu plánovanou do roku 2022.
Počet 22 nových obchodů bude zahrnovat 2-3 moskevské nestandardní formáty. Malé plochy od jednoho a půl do 2 tisíc metrů čtverečních umožní jejich umístění mimo moskevský okruh, ale na více přístupných místech pro kupující. Předpokládá se blízkost stanic metra. Která z oblastí s vysokou rezidenční zástavbou však padla na vedení Leroye Merlina, dosud nebyla ohlášena. Tyto body v Moskvě se spíše než na opravy specializují především na dekor a potřeby pro domácnost.
Protože bude omezen prostor a bude obtížné je vybavit prostornými sklady, bude řada pozic v obchodních patrech sloužit jako vzorky, které lze před objednáním zboží doma obeznámit. Zákaznické služby se dostanou do popředí v malých obchodech v roce 2019. Předpovědi odborníků na roční příjmy obchodu o rozloze 1 500 metrů čtverečních. m. se pohybují od 150 do 330 milionů rublů. Pokud vezmeme v úvahu celkový obrat společnosti Leroy Merlin za předchozí rok přes 270 miliard rublů, může se tato částka zdát nevýznamná. Pokud se však nový formát ukáže dobře a zakoření, zisky půjdou pravděpodobně na jinou úroveň.
Kromě hypermarketů v Rusku se v sousedních zemích objeví i nové. V letošním roce se očekává otevření druhého obchodu v Kazachstánu a příští rok vstoupí Bělorusko na běloruský trh. První Minsk Leroy Merlin se rozkládá na ploše 10 000 metrů čtverečních. m
Splněním všech těchto úkolů se francouzská společnost přiblíží k dosažení svých dlouhodobých cílů: přiblížit počet obchodů ve 3 zemích na jeden a půl sta a prodej na více než 550 miliard rublů. do roku 2021.
OBI není pozadu a také experimentuje
Mimochodem, letos OBI z Německa, které zaujímá čestné třetí místo na ruském trhu, se chystá vyvinout neobvyklý formát prodeje. Co je neobvyklé pro síť samotnou a pro další prodejny pro kutily a pro Rusko jako celek. Móda dočasných vyskakovacích míst, která se také nazývají vyskakovací okna, se k nám přibližuje z Evropy. Není proto překvapivé, že evropská značka patří mezi průkopníky na ruském trhu. Na území nově vybudovaných LCD studií s rozlohou ne více než 150 metrů čtverečních. m. nabídne OBI zboží obyvatelům komplexů.
Konečně o smutném - Castorama nás opustí
Během předchozích 2 let - 2017 a 2018 - se obchod s hypermarkety Kastorama stal nerentabilním. Společnost bohužel nezískala nejlepší pozici na trhu pro kutily v Rusku. Kromě vůdců již zmíněných v článku byla síť britské korporace nižší v prodeji domácímu Petrovičovi. Proto se letos blíží uzavření všech 20 obchodů Castorama. Prodejce omezuje aktivity nejen v naší zemi, ale také nedokázal získat vedoucí postavení ve Španělsku a Portugalsku. V této souvislosti se vedení rozhodlo opustit tyto 3 země. To umožní soustředit se co nejvíce na zvyšování podílu na slibných trzích, kde je realistické dosáhnout první pozice.
Čas ukáže, zda tato změna strategie pomohla Castoramě.Nyní lze s jistotou předpovědět významné změny pro konkurenty, kteří zůstali v tomto segmentu, a pro kupující. Konkurenti mohou alespoň věnovat pozornost předmětům, které opustila společnost Kingfisher Corporation, která vlastní Castorama. Mezi nimi jsou hypermarkety umístěné na dobrých místech, kromě oblasti je dostačující. Maximální program pro kteréhokoli konkurenta může být nákup části nebo celého podniku. Dosud se k této možnosti oficiálně vyjádřil pouze Leroy Merlin, který ohlásil neexistenci takových záměrů.
Pokud jde o konečné zákazníky, odchod Castoramy z Ruska je ovlivní změnami v cenové politice ostatních hráčů v tomto segmentu. Tak velké změny a nové přerozdělení segmentu nemohou zůstat bez povšimnutí. Ale vzhledem k tomu, že zdravá konkurence mezi maloobchodními prodejci pro kutily v Rusku přesto přetrvává, je nepravděpodobné, že by ceny prudce stouply. Žádná ze sítí nemá tak velký podíl na trhu, že negativně ovlivňuje proces tvorby cen.
