Højprofilerede meddelelser 2019: åbning og lukning af DIY-detailhandlere
Indholdet af artiklen
Store planer for Leroy Merlin
Lad os starte med de mest ambitiøse nyheder om kommende opdagelser. Der vises mange nye butikker til byggeri, reparation og udsmykning. De fleste af dem er lovet os i år af markedslederen - det franske Leroy Merlin-netværk. Sidste år opererede 90 store detailhandlere med succes i Rusland. Ved udgangen af 2019 er det planlagt at tilføje 22 flere til dem, således at selskabets andel på det russiske marked, som er næsten 13%, vil stige yderligere. Dette vil være et stort skridt i retning af at øge andelen til et kvartal planlagt i 2022.
Antallet af 22 nye butikker inkluderer 2-3 ikke-standardformater i Moskva. Små områder fra halvanden til 2.000 kvadratmeter vil gøre det muligt at placere dem ikke uden for Moskva-ringvejen, men på mere tilgængelige steder for købere. Nærhed til metrostationer antages. Men hvilket af de områder med høj boligudvikling, der faldt på Leroy Merlins ledelse, er endnu ikke rapporteret. Disse punkter i Moskva vil hovedsageligt specialisere sig i indretning og husholdningsartikler i stedet for reparation.
Da pladsen vil være begrænset, og det vil være vanskeligt at udstyre dem med rummelige lagre, vil en række positioner i handelsgulvene fungere som prøver, som man kan gøre sig bekendt med, inden man bestiller varer derhjemme. Kundeservices kommer i spidsen i småformatbutikker i 2019. Prognoser for specialister på butikens årlige indtægt med et areal på 1.500 kvadratmeter. m. spænder fra 150 til 330 millioner rubler. I betragtning af den samlede omsætning af Leroy Merlin for det foregående år over 270 milliarder rubler, kan dette beløb virke ubetydeligt. Men hvis det nye format viser sig godt og slår rod, vil overskuddet måske gå til et andet niveau.
Ud over hypermarkeder i Rusland vises der nye i nabolandene. I år forventes den anden butik at åbne i Kasakhstan, og det næste år kommer Hviderusland ind på det hviderussiske marked. Den første Minsk Leroy Merlin dækker et areal på 10.000 kvadratmeter. m
Opfyldelse af alle disse opgaver vil bringe det franske selskab tættere på at nå de langsigtede mål: at bringe antallet af butikker i 3 lande til halvandet hundrede og salget til mere end 550 milliarder rubler. i 2021.
OBI er ikke langt bagefter og eksperimenterer også
I øvrigt udvikler OBI fra Tyskland, der indtager en hæderlig tredjeplads på det russiske marked, i år et usædvanligt salgsformat. Hvad der er usædvanligt for selve netværket og for andre DIY-detailhandlere og for Rusland som helhed. Modeen til midlertidige pop-up-forretninger, også kaldet pop-ups, nærmer os fra Europa. Derfor er det ikke overraskende, at det europæiske brand er blandt pionererne på det russiske marked. På territorierne til nybyggede LCD-studios med et areal på højst 150 kvadratmeter. m. vil tilbyde OBI-varer til beboere i komplekserne.
Endelig om det triste - Castorama forlader os
I løbet af de foregående 2 år - 2017 og 2018 - er handel med Kastorama-hypermarkeder blevet ulønnsomme. Desværre tog virksomheden ikke den bedste position på DIY-markedet i Rusland. Foruden de ledere, der allerede er nævnt i artiklen, var netværket fra det britiske selskab ringere end salget til det indenlandske Petrovich. Derfor kommer lukningen af alle 20 Castorama-butikker i år. Detailhandleren begrænser aktiviteter ikke kun i vores land, men han undlod også at få lederskab i Spanien og Portugal. I den forbindelse besluttede ledelsen at forlade disse 3 lande. Dette vil gøre det muligt at fokusere så meget som muligt på at øge andelen på lovende markeder, hvor det er realistisk at nå den første position.
Tiden viser, om denne ændring i strategi har hjulpet Castorama.Hvad der med sikkerhed kan forudsiges lige nu, er store ændringer for både konkurrenter, der forbliver i segmentet og købere. Konkurrenter kan som minimum være opmærksomme på genstande, der er forladt af Kingfisher Corporation, der ejer Castorama. Blandt dem er der hypermarkeder placeret på gode steder, derudover er området tilstrækkeligt. Det maksimale program for enhver konkurrent kan være køb af en del af eller hele virksomheden. Indtil videre er det kun Leroy Merlin, der officielt har kommenteret denne mulighed og rapporteret fraværet af sådanne intentioner.
Med hensyn til slutkunderne vil Castoramas afgang fra Rusland påvirke dem gennem ændringer i prispolitikken for de resterende spillere i segmentet. Sådanne store ændringer og en ny omfordeling af segmentet kan ikke undgås. Men i betragtning af at en sund konkurrence mellem DIY-detailhandlere i Rusland ikke desto mindre vedvarer, er priserne usandsynligt, at de ryger. Intet af netværkene har en så stor markedsandel, at det påvirker prisfastsættelsen negativt.
