Resultater af DIY-markedet i 2018

Kuleshova Christina

Lad os først tale om en vigtig begivenhed for deltagere på det russiske DIY-marked. Det var det, der stort set bestemte og annoncerede med hvilke resultater de største spillere vil være egnede inden udgangen af ​​2018. Dette er et to-dages erhvervsforum, hvor repræsentanter for detailhandlere og producenter af byggematerialer, reparationsprodukter, husholdningsartikler og en have mødtes. Han gik i slutningen af ​​maj for 12. gang.

Industriforum for detailhandlere

I 2018 blev DIY & husholdningsforretning Moskva et rum til udveksling af synspunkter og prognoser for mere end 40 talere og 400 lyttere, herunder kommercielle, generelle og udøvende direktører for industrigiganter som Tvoy Dom, STD Petrovich, Stroitelny Dvor, “ 220 volt ”, Hoff,“ Leroy Merlin ”og autoritative analytikere. En sådan begivenhed har ingen analoger i vores land.

Både de opnåede resultater og de kommende trends og nye problemer blev drøftet. Der blev forudsagt udviklingen af ​​visse salgskanaler og måder til at opretholde kundeloyalitet. I modsætning til de statiske data, der er præsenteret nedenfor, kaldte repræsentanter for DIY-netværk den grundlæggende faktor serviceniveauet og hensyntagen til kundernes ønsker og ikke prissætning.

Markedet har nået niveauet før krisen

INFOline nyhedsbureau offentliggjorde resultaterne af en undersøgelse af det russiske DIY-marked i det forløbne år. Vi studerede detailhandel med bygge- og reparationsvarer og møbler samt inden for husholdningssegmentet. I henhold til offentliggjorte resultater steg omsætningen til 1,5-2 billioner rubler (ifølge forskellige skøn), hvilket overskrider resultatet af 2017 med mere end 7%.

Dette betyder, at markedssituationen er stabiliseret og nået det samme niveau, som blev observeret før krisen 2015-2016. Dette blev bidraget meget af forbrugernes ophobede efterspørgsel og en salgsboom i fast ejendom på grund af tilgængeligheden af ​​realkreditudlån. Den reducerede refinansieringssats giver mulighed for at få lån til boliger til et større antal potentielle købere både på det primære marked og for færdige lejligheder - ca. halvdelen af ​​fast ejendom i Rusland købes nu ved hjælp af lånte midler.

Og nyankomne har under alle omstændigheder brug for varer til reparation, udsmykning og til hjemmet. Det specifikke ved købene er, at ejere af betydelig gæld til banken forsøger at minimere omkostningerne ved at arrangere de købte boliger, og DIY-detailhandlernes opgave er at skabe overkommelige løsninger.

Markedsledere og tab

Ved udgangen af ​​2018 forblev positionerne i de tre største markedsledere uændrede. Førstepladsen holder Leroy Merlin-netværket fortsat. Derudover har detailhandelen fra Frankrig det seneste år styrket sin position ved at øge sin andel fra 19% til 21% sammenlignet med det foregående. Markedsundersøgere bemærker, at K-rauts (som Leroy Merlin købte) og Castorama (som forlod markedet uden at få ledelse) forlod Rusland, denne faktor spillede en vigtig rolle.

Anden og tredje placering hører henholdsvis til det indenlandske netværk af STD "Petrovich", der er fast etableret i top tre for kun 2-3 år siden, og til den tyske detailhandler OBI, som har været i den førende position i Rusland i ganske lang tid. Anerkendelsen af ​​STD “Petrovich” bekræfter for øvrigt ikke kun støt voksende i 2018, men modtager også de prestigefyldte DIY & husholdningspriser, der hvert år uddeles af de bedste i denne branche, samtidig i flere kategorier.

Eksperter om det forløbne år og industriens fremtid

Ifølge Amer Carlos, redaktør af online magasinet for erhvervslivet om detailhandel og kommerciel fast ejendom og detailmarked "MarketMedia", bremsede store kæder tempoet i ekspansion og stigning i dækning sidste år. Men 2018 var præget af et fokus på forbedring af eksisterende faciliteter. Forbehold straks, at prognoserne for det indeværende år tværtimod er fyldt med meddelelser om åbningen af ​​forretninger. For eksempel vil den førende Leroy Merlin tilføje yderligere 22 nye butikker til sine nuværende 90 butikker.

Som INFOline CEO Ivan Fedyakov bemærkede, udviklede DIY-markedet i 2018 sig i 2018 i overensstemmelse med den generelle tendens inden for detail- og detailsektoren. Forbrugeradfærd var kendetegnet ved en stigning i udgifterne sammenlignet med de foregående tre år. Selvom sammenligningen af ​​priser og virkningen af ​​rabatter og tilbud på købsbeslutningen er kommet frem. Overgangen fra spontane erhvervelser til rationalisering af forbruget har spredt sig til grupper af forskellige økonomiske forhold.

Da befolkningen var klar over den kommende momsforhøjelse og den efterfølgende prisstigning, var andet halvår af sidste år en periode med gendannelse af den konstante efterspørgsel efter varige varer. Derudover blev køb foretaget både på bekostning af egenkapital og lånt - ved at registrere forbrugerlån.

Kombinationen af ​​handel på Internettet og fysiske butikker, kaldet omnichannel, viste sig at være en succesrig strategi, hvorfor alle større detailhandlere forsøgte at udvikle sig i denne retning sidste år. På grund af den aktive aktivitet på onlinekanalen på tre hundrede DIY-netværk og mere end hundrede online-butikker med hjemmevarer, voksede online-salg i dette segment med en tredjedel.

Et vigtigt skridt hen imod popularisering af online shopping var oprettelse og promovering af detailhandlere af deres egne mobilapplikationer. De sælger allerede ca. 16% af alle varer til byggeri, udsmykning, husholdningsartikler og møbler i Rusland via Internettet.

I 2018 var DIY-detailhandlere meget opmærksomme på salget i b2b-sektoren og satsede på at øge andelen af ​​produkter fra deres egne mærker i sortimentet.