Glazbene najave 2019.: otvaranje i zatvaranje samostalnih prodavača
Sadržaj članka
Veliki planovi Leroya Merlina
Započnimo s najambicioznijim vijestima o nadolazećim otkrićima. Pojavit će se puno novih prodajnih mjesta za izgradnju, popravak i uređenje. Većina nam ih je ove godine obećala lider na tržištu - francuska mreža Leroy Merlin. Prošle godine u Rusiji je uspješno poslovalo 90 velikih prodavaonica. Do kraja 2019. planira se dodati još 22. Tako će se udio tvrtke na ruskom tržištu, koji iznosi gotovo 13%, dodatno povećavati. Ovo će biti veliki korak u smjeru povećanja udjela na četvrtinu planiranu do 2022. godine.
Broj 22 nove trgovine uključivat će 2-3 nestandardna formata u Moskvi. Male površine od jedne i pol do dvije tisuće četvornih metara omogućit će im postavljanje ne izvan moskovske obilaznice, već na pristupačnija mjesta kupcima. Pretpostavlja se blizina stanica metroa. No, koje je od područja s visokim stambenim razvojem palo na vodstvo Leroya Merlina, još nije izviješteno. Te će se točke u Moskvi specijalizirati uglavnom za dekor i kućanske potrepštine, a ne za popravak.
Budući da će prostor biti ograničen, a teško će ih biti opremiti prostranim skladištima, brojni položaji u trgovačkim etažama poslužit će kao uzorci s kojima se možete upoznati prije naručivanja robe kod kuće. Službe za korisnike doći će do izražaja u trgovinama malog formata u 2019. godini. Prognoze stručnjaka o godišnjem prihodu trgovine s površinom od 1.500 četvornih metara. m. kreću se od 150 do 330 milijuna rubalja. S obzirom na ukupni promet Leroya Merlina za prošlu godinu preko 270 milijardi rubalja, ovaj iznos može se činiti beznačajnim. Ali ako se novi format dobro pokaže i ukorijeni, možda će profit preći na drugu razinu.
Osim hipermarketa u Rusiji, novi će se pojaviti i u susjednim zemljama. Ove godine se očekuje otvaranje druge trgovine u Kazahstanu, a sljedeće godine Bjelorusija će ući na bjelorusko tržište. Prvi Minsk Leroy Merlin prostire se na površini od 10 000 četvornih metara. m
Izvršavanje svih ovih zadataka približit će francuskoj tvrtki postizanje dugoročnih ciljeva: približiti broj prodavaonica u 3 države na sto i pol, a prodaja na više od 550 milijardi rubalja. do 2021. god.
OBI nije daleko i eksperimentira
Usput, ove godine OBI iz Njemačke, koji zauzima časno treće mjesto na ruskom tržištu, razvit će neobičan prodajni format. Ono što je neobično za samu mrežu i za ostale prodavače proizvoda "uradi sam", ali i za Rusiju u cjelini. Moda za privremene pop-up lokale, koje se nazivaju i pop-up prozori, približava nam se iz Europe. Stoga ne čudi što je europski brend među pionirima na ruskom tržištu. Na teritorijima novoizgrađenih LCD studija s površinom ne većom od 150 četvornih metara. m. ponudit će OBI robu stanovnicima kompleksa.
Napokon o tužnom - napusti nas Castorama
Tijekom prethodne 2 godine - 2017. i 2018. - trgovina hipermarketima Kastorama postala je neisplativa. Nažalost, tvrtka nije zauzela najbolju poziciju na „uradi sam“ tržištu u Rusiji. Uz čelnike već spomenute u članku, mreža britanske korporacije bila je inferiornija u prodaji domaćem Petroviču. Zbog toga dolazi do zatvaranja svih 20 prodavaonica Castorama ove godine. Trgovci na malo suzbijaju aktivnosti ne samo u našoj zemlji, također nisu uspjeli steći vodstvo u Španjolskoj i Portugalu. S tim u vezi, vodstvo je odlučilo napustiti ove 3 zemlje. To će omogućiti što je više moguće fokusiranje na povećanje udjela na obećavajućim tržištima na kojima je realno doći do prve pozicije.
Vrijeme će pokazati je li ta promjena strategije pomogla Castorama.Ono što se trenutno s pouzdanjem može predvidjeti su velike promjene kako za konkurente koji ostaju u segmentu, tako i kupce. Natjecatelji mogu u najmanju ruku obratiti pažnju na predmete napuštene od tvrtke Kingfisher Corporation koja posjeduje tvrtku Castorama. Među njima su i hipermarketi smješteni na dobrim mjestima, osim toga, područje je dovoljno. Maksimalni program za bilo kojeg natjecatelja može biti kupovina dijela ili cijelog posla. Do sada je samo Leroy Merlin službeno komentirao tu mogućnost, izvijestivši o nepostojanju takvih namjera.
Što se tiče krajnjih kupaca, odlazak Castorame iz Rusije utjecat će na njih kroz promjene u cjenovnoj politici preostalih igrača u segmentu. Takve velike promjene i nova preraspodjela segmenta ne mogu proći nezapaženo. No s obzirom na to da zdrava konkurencija između prodavaca kućnih proizvoda u Rusiji i dalje traje, cijene vjerojatno neće narasti. Nijedna mreža ne posjeduje tako velik tržišni udio, da to negativno utječe na proces određivanja cijena.
