Annunci di alto profilo 2019: apertura e chiusura dei rivenditori fai-da-te
Il contenuto dell'articolo
Grandi progetti di Leroy Merlin
Cominciamo con le notizie più ambiziose sulle prossime scoperte. Appariranno molti nuovi punti vendita per costruzione, riparazione e decorazione. La maggior parte di loro ci è stata promessa quest'anno dal leader del mercato - la rete francese Leroy Merlin. L'anno scorso, 90 grandi negozi al dettaglio hanno operato con successo in Russia. Entro la fine del 2019, si prevede di aggiungerne altri 22, quindi la quota della società nel mercato russo, che è quasi del 13%, aumenterà ulteriormente. Questo sarà un grande passo nella direzione di aumentare la quota a un quarto previsto entro il 2022.
Il numero di 22 nuovi negozi includerà 2-3 formati non standard di Mosca. Piccole aree da mezzo e mezzo a 2 mila metri quadrati consentiranno di posizionarle non fuori dalla tangenziale di Mosca, ma in luoghi più accessibili per gli acquirenti. Si presuppone la vicinanza alle stazioni della metropolitana. Ma quale delle aree ad alto sviluppo residenziale è caduta sotto la guida di Leroy Merlin, non è stata ancora segnalata. Questi punti a Mosca saranno specializzati principalmente nell'arredamento e nei beni per la casa, piuttosto che nella riparazione.
Poiché lo spazio sarà limitato e sarà difficile dotarli di ampi magazzini, un certo numero di posizioni nei piani di negoziazione fungeranno da campioni che possono essere familiari prima di ordinare la merce a casa. Il servizio clienti verrà alla ribalta nei negozi di piccolo formato nel 2019. Previsioni degli specialisti sulle entrate annuali del negozio con una superficie di 1.500 metri quadrati. m. vanno da 150 a 330 milioni di rubli. Considerando il fatturato totale di Leroy Merlin per l'anno precedente oltre 270 miliardi di rubli, questo importo può sembrare insignificante. Ma se il nuovo formato si mostra bene e mette radici, forse i profitti passeranno a un livello diverso.
Oltre agli ipermercati in Russia, ne appariranno di nuovi nei paesi vicini. Quest'anno è prevista l'apertura del secondo negozio in Kazakistan e l'anno successivo la Bielorussia entrerà nel mercato bielorusso. Il primo Minsk Leroy Merlin copre un'area di 10.000 metri quadrati. m
L'adempimento di tutti questi compiti porterà la società francese a raggiungere i suoi obiettivi a lungo termine: portare il numero di negozi in 3 paesi a un centinaio e mezzo e le vendite a oltre 550 miliardi di rubli. entro il 2021.
OBI non è molto indietro e sta anche sperimentando
A proposito, quest'anno l'OBI dalla Germania, che occupa un onorevole terzo posto nel mercato russo, svilupperà un insolito formato di vendita. Ciò che è insolito per la rete stessa, e per altri rivenditori di bricolage e per la Russia nel suo insieme. La moda per negozi temporanei temporanei, chiamati anche pop-up, si avvicina a noi dall'Europa. Pertanto, non sorprende che il marchio europeo sia tra i pionieri nel mercato russo. Nei territori di studi LCD di nuova costruzione con una superficie non superiore a 150 metri quadrati. m offrirà beni OBI ai residenti dei complessi.
Finalmente sul triste - Castorama ci lascia
Negli ultimi 2 anni - 2017 e 2018 - il commercio di ipermercati di Kastorama è diventato non redditizio. Sfortunatamente, la società non ha preso la migliore posizione nel mercato del fai-da-te in Russia. Oltre ai leader già menzionati nell'articolo, la rete della società britannica era inferiore nelle vendite al Petrovich domestico. Ecco perché la chiusura di tutti i 20 negozi Castorama arriverà quest'anno. Il rivenditore sta limitando le attività non solo nel nostro paese, ma non è riuscito anche a conquistare la leadership in Spagna e Portogallo. A questo proposito, la leadership ha deciso di lasciare questi 3 paesi. Ciò consentirà di concentrarsi il più possibile sull'aumento della quota in mercati promettenti in cui è realistico raggiungere la prima posizione.
Il tempo dirà se questo cambiamento di strategia ha aiutato Castorama.Ciò che può essere previsto con fiducia in questo momento sono i cambiamenti importanti sia per i concorrenti che rimangono nel segmento sia per gli acquirenti. I concorrenti possono, come minimo, prestare attenzione agli oggetti abbandonati dalla Kingfisher Corporation, proprietaria di Castorama. Tra questi ci sono ipermercati situati in buoni posti, inoltre l'area è sufficiente. Il programma massimo per qualsiasi concorrente può essere l'acquisto di una parte o dell'intera attività. Finora, solo Leroy Merlin ha commentato ufficialmente questa possibilità, segnalando l'assenza di tali intenzioni.
Per quanto riguarda i clienti finali, la partenza di Castorama dalla Russia li influenzerà attraverso cambiamenti nella politica dei prezzi dei restanti attori del segmento. Tali cambiamenti su larga scala e una nuova ridistribuzione del segmento non possono passare inosservati. Tuttavia, dato che persiste una sana concorrenza tra i rivenditori di bricolage in Russia, è improbabile che i prezzi saliranno alle stelle. Nessuna delle reti possiede una quota di mercato così ampia, il che influisce negativamente sul processo di determinazione dei prezzi.
