הכרזות בעלות פרופיל גבוה 2019: פתיחה וסגירה של קמעונאים בתחום עשה זאת בעצמך

קונדראטיבה טטיאנה

התוכניות הגדולות של לירוי מרלין

נתחיל עם החדשות השאפתניות ביותר על תגליות הקרובות. יופיעו הרבה חנויות קמעונאיות חדשות לבנייה, תיקון וקישוט. את מרביתם מובטחים לנו השנה מנהיג השוק - רשת לירוי מרלין הצרפתית. בשנה שעברה פעלו ברוסיה 90 חנויות קמעונאיות גדולות. בסוף שנת 2019 מתוכנן להוסיף להם 22 נוספים, וכך חלקה של החברה בשוק הרוסי, שהוא כמעט 13%, יגדל עוד יותר. זה יהיה צעד גדול בכיוון הגדלת המניה לרבע המתוכנן עד שנת 2022.

מספר 22 החנויות החדשות יכלול 2-3 פורמטים מוסקבים לא סטנדרטיים. שטחים קטנים בגודל של חצי וחצי עד 2,000 מ"ר יאפשרו למקם לא מחוץ לדרך הטבעת במוסקבה, אלא במקומות נגישים יותר עבור הקונים. ההנחה קרבה לתחנות המטרו. אך מי מהאזורים עם פיתוח מגורים גבוה נפל על הנהגת לירוי מרלין, טרם דווח. נקודות אלה במוסקבה יתמחו בעיקר בעיצוב ומוצרי בית, ולא בתיקון.

מכיוון שהשטח יהיה מוגבל, ויהיה קשה לצייד מחסנים מרווחים בהם, מספר עמדות ברצפות המסחר ישמשו דוגמיות שניתן להכיר לפני שמזמינים סחורה בבית. שירותי הלקוחות יעלו את הבמה בחנויות בפורמט קטן בשנת 2019. תחזיות מומחים על הכנסות שנתיות של החנות בשטח של 1,500 מ"ר. מ 'נע בין 150 ל 330 מיליון רובל. בהתחשב במחזור הכולל של לירוי מרלין בשנה הקודמת מעל 270 מיליארד רובל, סכום זה עשוי להיראות לא חשוב. אבל אם הפורמט החדש מראה את עצמו היטב ומשתרש, אולי הרווחים יגיעו לרמה אחרת.

מלבד היפר-שווקים ברוסיה, חדשים יופיעו במדינות שכנות. השנה צפויה החנות השנייה להיפתח בקזחסטן, ובשנה הבאה תיכנס בלארוס לשוק בלארוס. Minsk Leroy Merlin הראשון משתרע על שטח של 10,000 מ"ר. M

הגשמת כל המשימות הללו תקרב את החברה הצרפתית להשגת יעדיה לטווח הארוך: לקרב את מספר החנויות ב -3 מדינות למאה וחצי ומכירותיה ליותר מ -550 מיליארד רובל. עד שנת 2021.

ה- OBI לא נמצא הרחק מאחור וגם מתנסה

אגב, השנה ה- OBI מגרמניה, התופסת מקום שלישי מכובד בשוק הרוסי, הולך לפתח מתכונת מכירות יוצאת דופן. מה יוצא דופן עבור הרשת עצמה, וגם עבור קמעונאים אחרים של עשה זאת בעצמך, וגם עבור רוסיה כולה. האופנה לשקעים קופצים זמניים, המכונים גם חלונות קופצים, מתקרבת אלינו מאירופה. לכן, אין זה מפתיע כי המותג האירופי הוא בין החלוצים בשוק הרוסי. בשטחי אולפני LCD שזה עתה נבנו בשטח של לא יותר מ -150 מ"ר. מ 'תציע סחורות OBI לתושבי המתחמים.

סוף סוף על העצוב - קסטורמה עוזבת אותנו

במהלך השנתיים הקודמות - 2017 ו- 2018 - הפך המסחר בשוק ההיפרות קסטורמה ללא רווחיות. לרוע המזל, החברה לא קיבלה את המיקום הטוב ביותר בשוק עשה זאת בעצמך ברוסיה. בנוסף למנהיגים שכבר הוזכרו במאמר, הרשת מהתאגיד הבריטי הייתה נחותה בהיקפי מכירות לפטרוביץ 'המקומי. זו הסיבה שסגירת כל 20 חנויות קסטורמה מגיעה השנה. הקמעונאי מגביל פעילויות לא רק בארצנו, הוא גם לא הצליח להשיג מנהיגות בספרד ובפורטוגל. בהקשר זה החליטה ההנהגה לעזוב את שלוש המדינות הללו. זה יאפשר להתמקד ככל האפשר בהגדלת הנתח בשווקים מבטיחים שבהם זה מציאותי להגיע למצב הראשון.

הזמן יגיד אם שינוי זה באסטרטגיה עזר לקסטורמה.מה שניתן לחזות בביטחון כרגע זה שינויים גדולים עבור שני המתחרים שנותרו בסגמנט וגם עבור הקונים. מתחרים יכולים, לפחות, לשים לב לחפצים שננטשו על ידי חברת Kingfisher Corporation, שבבעלותה Castorama. ביניהם ישנם סופרמרקטים הממוקמים במקומות טובים, בנוסף, האזור מספיק. התוכנית המקסימאלית עבור כל מתחרה יכולה להיות רכישת העסק או חלקו כולו. עד כה, רק לירוי מרלין העיר באופן רשמי על אפשרות זו ודיווח על היעדר כוונות כאלה.

באשר ללקוחות הקצה, עזיבת קסטורמה מרוסיה תשפיע עליהם באמצעות שינויים במדיניות התמחור של שאר השחקנים בסגמנט. שינויים כה גדולים בקנה מידה וחלוקה מחודשת של הקטע אינם יכולים להבחין בכך. אך בהתחשב בכך שהתחרות הבריאה בין קמעונאים בעצמך ברוסיה בכל זאת נמשכת, סביר להניח שהמחירים לא ירעשו. לאף אחת מהרשתות אין נתח שוק כה גדול שהיא משפיעה לרעה על תהליך התמחור.