Hlavné oznámenia 2019: otvorenie a zatvorenie obchodov pre domácich majstrov
Obsah článku
Veľké plány Leroya Merlina
Začnime najambicióznejšími správami o nadchádzajúcich objavoch. Objaví sa veľa nových maloobchodných predajní pre výstavbu, opravy a dekorácie. Väčšinu z nich nám tento rok prisľúbil líder trhu - francúzska sieť Leroy Merlin. V Rusku minulý rok úspešne fungovalo 90 veľkých maloobchodných predajní. Do konca roku 2019 sa plánuje pridať ďalších 22, a tak sa podiel spoločnosti na ruskom trhu, ktorý je takmer 13%, ďalej zvýši. Bude to veľký krok smerom k zvýšeniu podielu na štvrtinu plánovanú do roku 2022.
Počet 22 nových obchodov bude obsahovať 2 - 3 neštandardné formáty Moskvy. Malé plochy od jedného a pol do 2 000 metrov štvorcových umožnia ich umiestnenie mimo Moskovského okruhu, ale na prístupnejších miestach pre kupujúcich. Predpokladá sa blízkosť stanice metra. Ale ktoré oblasti s vysokou obytnou zástavbou spadli pod vedenie Leroya Merlina, zatiaľ neboli hlásené. Tieto miesta v Moskve sa budú špecializovať skôr na dekoráciu a tovar pre domácnosť ako na opravu.
Pretože priestor bude obmedzený a bude ťažké ho vybaviť priestrannými skladmi, bude niekoľko pozícií v obchodných poschodiach slúžiť ako vzorky, ktoré je možné zoznámiť pred objednaním tovaru doma. Zákaznícke služby sa dostanú do popredia v malých obchodoch v roku 2019. Prognózy odborníkov na ročný príjem z obchodu s rozlohou 1 500 metrov štvorcových. m. sa pohybujú od 150 do 330 miliónov rubľov. Vzhľadom na celkový obrat spoločnosti Leroy Merlin za predchádzajúci rok nad 270 miliárd rubľov sa táto suma môže zdať zanedbateľná. Ak sa však nový formát ukáže dobre a zakorení, zisky sa možno dostanú na inú úroveň.
Okrem hypermarketov v Rusku sa v susedných krajinách objavia aj nové. Tento rok sa očakáva otvorenie druhého obchodu v Kazachstane a budúci rok vstúpi Bielorusko na bieloruský trh. Prvý Minsk Leroy Merlin sa rozkladá na ploche 10 000 metrov štvorcových. m
Splnením všetkých týchto úloh sa francúzska spoločnosť priblíži k dosiahnutiu dlhodobých cieľov: počet obchodov v 3 krajinách na jeden a pol stovky a predaj na viac ako 550 miliárd rubľov. do roku 2021.
OBI nie je pozadu a tiež experimentuje
Mimochodom, tento rok sa OBI z Nemecka, ktoré má na ruskom trhu čestné tretie miesto, chystá vyvinúť neobvyklý formát predaja. Čo je nezvyčajné pre samotnú sieť, pre ostatných maloobchodníkov pre domácich majstrov a pre Rusko ako celok. Móda pre dočasné vyskakovacie predajne, ktoré sa tiež nazývajú vyskakovacie okná, sa k nám blíži z Európy. Preto neprekvapuje, že európska značka patrí k priekopníkom na ruskom trhu. Na územiach novovybudovaných LCD štúdií s rozlohou nie viac ako 150 metrov štvorcových. m. bude ponúkať OBI tovar obyvateľom komplexov.
Nakoniec o smútku - Castorama nás opúšťa
Za posledné 2 roky - 2017 a 2018 - sa obchod s hypermarkety v Kastorame stal nerentabilným. Spoločnosť bohužiaľ nezískala najlepšie postavenie na trhu domácich majstrov v Rusku. Okrem vodcov už uvedených v článku, sieť z britskej korporácie bola v predaji domácim Petrovičom horšia. Preto sa tento rok chystá zatvorenie všetkých 20 obchodov v Castorame. Maloobchodník obmedzuje činnosti nielen v našej krajine, ale nedokázal sa ujať vedenia v Španielsku a Portugalsku. V tejto súvislosti sa vedenie rozhodlo opustiť tieto 3 krajiny. To umožní zamerať sa čo najviac na zvýšenie podielu na sľubných trhoch, kde je reálne dosiahnuť prvé miesto.
Čas ukáže, či táto zmena stratégie pomohla Castoramovi.V súčasnosti možno s istotou predpovedať veľké zmeny pre konkurentov, ktorí zostali v tomto segmente, a pre kupujúcich. Konkurenti môžu aspoň venovať pozornosť objektom opusteným spoločnosťou Kingfisher Corporation, ktorá vlastní Castorama. Medzi nimi sú hypermarkety nachádzajúce sa na dobrých miestach, navyše je oblasť dostatočná. Maximálnym programom pre ktoréhokoľvek konkurenta môže byť nákup časti alebo celého podniku. Doteraz sa k tejto možnosti oficiálne vyjadril iba Leroy Merlin, ktorý oznámil absenciu takýchto zámerov.
Pokiaľ ide o koncových zákazníkov, odchod Castoramy z Ruska ich ovplyvní zmenou cenovej politiky zostávajúcich hráčov v segmente. Takéto rozsiahle zmeny a nové prerozdelenie segmentu nemôžu zostať nepovšimnuté. Avšak vzhľadom na to, že zdravá konkurencia medzi maloobchodníkmi v domácom priemysle v Rusku stále pretrváva, je nepravdepodobné, že by ceny stúpali. Žiadna zo sietí nevlastní taký veľký podiel na trhu, takže to negatívne ovplyvňuje proces tvorby cien.
