Högprofilerade tillkännagivanden 2019: öppning och stängning av DIY-återförsäljare
Innehållet i artikeln
Stora planer för Leroy Merlin
Låt oss börja med de mest ambitiösa nyheterna om kommande upptäckter. Många nya butiker för konstruktion, reparation och dekoration kommer att dyka upp. De flesta av dem lovas oss i år av marknadsledaren - det franska Leroy Merlin-nätverket. Förra året verkade 90 stora detaljhandlare med framgång i Ryssland. I slutet av 2019 planeras att lägga till 22 fler till dem, vilket innebär att företagets andel på den ryska marknaden, som är nästan 13%, kommer att öka ytterligare. Detta kommer att vara ett stort steg i riktning för att öka andelen till ett kvartal som planeras år 2022.
Antalet 22 nya butiker kommer att innehålla 2-3 Moskvas icke-standardformat. Små områden från en och en halv till 2 tusen kvadratmeter gör det möjligt att placera dem inte utanför Moskva ringväg, utan på mer tillgängliga platser för köpare. Närheten till tunnelbanestationer antas. Men vilka av områdena med hög bostadsutveckling som föll på Leroy Merlins ledning har ännu inte rapporterats. Dessa punkter i Moskva kommer huvudsakligen att specialisera sig på dekoration och hemvaror snarare än reparation.
Eftersom utrymmet kommer att vara begränsat, och det kommer att vara svårt att utrusta dem med rymliga lager, kommer ett antal positioner i handelsgolven att fungera som prover som du kan bekanta dig med innan du beställer varor hemma. Kundtjänster kommer att komma fram i småformatbutiker under 2019. Prognoser av specialister på butikens årliga intäkter med en yta på 1 500 kvadratmeter. m. sträcker sig från 150 till 330 miljoner rubel. Med tanke på den totala omsättningen för Leroy Merlin under föregående år över 270 miljarder rubel, kan detta belopp verka obetydligt. Men om det nya formatet visar sig väl och slår rot, kommer kanske vinsten att gå till en annan nivå.
Förutom hypermarknader i Ryssland kommer nya att dyka upp i grannländerna. Öppningen av en andra butik i Kazakstan förväntas i år och nästa inträde på den vitryska marknaden nästa år 2020. Den första Minsk Leroy Merlin täcker en yta på 10 000 kvadratmeter. m
Uppfyllelsen av alla dessa uppgifter kommer att föra det franska företaget närmare att uppnå långsiktiga mål: att få antalet butiker i tre länder till ett och ett halvt hundra, och försäljningen till mer än 550 miljarder rubel. år 2021.
OBI är inte långt efter och experimenterar också
Förresten, i år kommer OBI från Tyskland, som tar en hederlig tredje plats på den ryska marknaden, att utveckla ett ovanligt försäljningsformat. Det som är ovanligt för själva nätverket och för andra DIY-återförsäljare och för Ryssland som helhet. Mode för tillfälliga pop-up-butiker, även kallad pop-ups, närmar oss oss från Europa. Därför är det inte förvånande att det europeiska varumärket hör till pionjärerna på den ryska marknaden. På territorierna för nybyggda LCD-studior med en yta på högst 150 kvadratmeter. m. kommer att erbjuda OBI-varor till boende i komplexen.
Slutligen om det sorgliga - Castorama lämnar oss
Under de senaste två åren - 2017 och 2018 - har handeln med Kastorama-stormarknader blivit olönsam. Tyvärr tog företaget inte den bästa positionen på DIY-marknaden i Ryssland. Förutom de ledare som redan nämnts i artikeln var nätverket från det brittiska företaget sämre i försäljningsvolymer till det inhemska Petrovich. Därför kommer nedläggningen av alla 20 Castorama-butiker att komma i år. Återförsäljaren stänger av verksamheten inte bara i vårt land utan han lyckades inte få ledarskap i Spanien och Portugal. I detta sammanhang beslutade ledningen att lämna dessa tre länder. Detta gör det möjligt att fokusera så mycket som möjligt på att öka andelen på lovande marknader där det är realistiskt att nå den första positionen.
Tiden kommer att visa om denna förändring i strategin har hjälpt Castorama.Det som med säkerhet kan förutsägas just nu är stora förändringar för både konkurrenter som är kvar i segmentet och köpare. Konkurrenter kan minst uppmärksamma objekt som övergivits av Kingfisher Corporation, som äger Castorama. Bland dem finns hypermarknader som finns på bra ställen, dessutom är området tillräckligt. Det maximala programmet för någon konkurrent kan vara köp av en del av eller hela verksamheten. Hittills har endast Leroy Merlin officiellt kommenterat denna möjlighet och rapporterat frånvaron av sådana avsikter.
När det gäller slutkunderna kommer Castoramas avgång från Ryssland att påverka dem genom förändringar i prissättningen för de återstående aktörerna i segmentet. Sådana storskaliga förändringar och en ny omfördelning av segmentet kan inte märkas. Men med tanke på att en sund konkurrens mellan DIY-återförsäljare i Ryssland ändå kvarstår, är det osannolikt att priserna kommer att skyrocket. Inget av nätverken äger en så stor marknadsandel så att detta påverkar prissättningen negativt.
