Mga patalastas na may mataas na profile 2019: pagbubukas at pagsasara ng mga nagtitingi sa DIY
Ang nilalaman ng artikulo
Malaking plano ni Leroy Merlin
Magsimula tayo sa pinaka-mapaghangad na balita tungkol sa paparating na pagtuklas. Ang maraming mga bagong saksakan para sa pagtatayo, pag-aayos at dekorasyon ay lilitaw. Karamihan sa kanila ay ipinangako sa amin sa taong ito ng pinuno ng merkado - ang network ng Pranses na si Leroy Merlin. Noong nakaraang taon, 90 na malalaking tingi ang nagtagumpay sa Russia. Sa pagtatapos ng 2019, pinlano na magdagdag ng 22 pa sa kanila, Kaya, ang bahagi ng kumpanya sa merkado ng Russia, na halos 13%, ay tataas pa. Ito ay magiging isang malaking hakbang sa direksyon ng pagtaas ng bahagi sa isang quarter na pinlano ng 2022.
Ang bilang ng 22 bagong mga tindahan ay isasama ang 2-3 Moscow na hindi pamantayang format. Ang mga maliliit na lugar mula sa isa at kalahati hanggang 2 libong metro kuwadrado ay posible na ilagay ang mga ito hindi sa labas ng Moscow Ring Road, ngunit sa mas madaling lugar na mapupuntahan para sa mga mamimili. Ang kalapitan sa mga istasyon ng metro ay ipinapalagay. Ngunit alin sa mga lugar na may mataas na pag-unlad ng tirahan ay nahulog sa pamumuno ni Leroy Merlin, ay hindi pa naiulat. Ang mga puntong ito sa Moscow ay higit na dalubhasa sa palamuti at gamit sa bahay, sa halip na mag-ayos.
Yamang limitado ang puwang, at magiging mahirap na magbigay ng mga ito sa maluwang na mga bodega, ang isang bilang ng mga posisyon sa mga palapag ng pangangalakal ay magsisilbing mga halimbawa na maaaring maging pamilyar bago mag-order ng mga kalakal sa bahay. Malapit na ang mga serbisyo sa customer sa mga maliit na format na tindahan sa 2019. Mga pagtataya ng mga espesyalista sa taunang kita ng tindahan na may isang lugar na 1,500 sq. m mula sa 150 hanggang 330 milyong rubles. Isinasaalang-alang ang kabuuang paglilipat ng Leroy Merlin para sa nakaraang taon ng higit sa 270 bilyong rubles, ang halagang ito ay maaaring hindi gaanong kahalagahan. Ngunit kung ang bagong format ay nagpapakita ng kanyang sarili nang maayos at nag-ugat, marahil ang mga kita ay pupunta sa ibang antas.
Bilang karagdagan sa mga hypermarket sa Russia, ang mga bago ay lilitaw sa mga kalapit na bansa. Ngayong taon, inaasahang magbubukas ang pangalawang tindahan sa Kazakhstan, at sa susunod na taon, papasok ang Belarus sa merkado ng Belarus. Ang unang Minsk Leroy Merlin ay sumasaklaw sa isang lugar na 10,000 square meters. m
Ang katuparan ng lahat ng mga gawaing ito ay magpapalapit sa kumpanya ng Pransya sa pagkamit ng pangmatagalang mga layunin: upang dalhin ang bilang ng mga tindahan sa 3 bansa sa isa at kalahating daan, at ang mga benta sa higit sa 550 bilyong rubles. sa pamamagitan ng 2021.
Hindi malayo sa likod ang OBI at nag-eeksperimento din
Sa pamamagitan ng paraan, sa taong ito ang OBI mula sa Alemanya, na sumasakop sa isang kagalang-galang ikatlong lugar sa merkado ng Russia, ay bubuo ng isang hindi pangkaraniwang format ng mga benta. Ano ang hindi pangkaraniwan para sa network mismo, at para sa iba pang mga tagatingi ng DIY, at para sa Russia sa kabuuan. Ang fashion para sa pansamantala, mga pop-up outlet, na tinatawag ding mga pop-up, ay papalapit sa amin mula sa Europa. Samakatuwid, hindi nakakagulat na ang tatak ng Europa ay kabilang sa mga payunir sa merkado ng Russia. Sa mga teritoryo ng mga bagong built studio na LCD na may isang lugar na hindi hihigit sa 150 square meters. m ay mag-aalok ng mga kalakal ng OBI sa mga residente ng mga complex.
Sa wakas tungkol sa malungkot - Iniwan kami ni Castorama
Sa nakaraang 2 taon - 2017 at 2018 - ang kalakalan sa mga hypermarket ng Kastorama ay naging hindi kapaki-pakinabang. Sa kasamaang palad, ang kumpanya ay hindi kinuha ang pinakamahusay na posisyon sa merkado ng DIY sa Russia. Bilang karagdagan sa mga pinuno na nabanggit sa artikulo, ang network mula sa korporasyon ng British ay mas mababa sa pagbebenta sa domestic Petrovich. Iyon ang dahilan kung bakit ang pagsasara ng lahat ng mga tindahan ng Castorama ay darating ngayong taon. Ang nagtitingi ay nagbabawas ng mga aktibidad hindi lamang sa ating bansa, nabigo din siyang makakuha ng pamumuno sa Espanya at Portugal. Kaugnay nito, nagpasya ang pamumuno na iwanan ang mga 3 bansang ito. Ginagawa nitong posible na mag-focus hangga't maaari sa pagdaragdag ng pagbabahagi sa mga pangako na merkado kung saan makatotohanang maabot ang unang posisyon.
Sasabihin sa oras kung ang pagbabagong ito sa diskarte ay nakatulong sa Castorama.Ano ang maaaring kumpiyansa na hinulaang ngayon ay ang mga pangunahing pagbabago para sa parehong mga kakumpitensya na natitira sa segment at mga mamimili. Ang mga kakumpitensya ay maaaring, sa isang minimum, bigyang pansin ang mga bagay na inabandona ng Kingfisher Corporation, na nagmamay-ari ng Castorama. Kabilang sa mga ito ay mayroong mga hypermarket na matatagpuan sa mga magagandang lugar, bilang karagdagan, ang lugar ay sapat. Ang maximum na programa para sa anumang kakumpitensya ay ang pagbili ng bahagi o lahat ng negosyo. Sa ngayon, si Leroy Merlin lamang ang opisyal na nagkomento sa posibilidad na ito, na iniulat ang kawalan ng gayong mga hangarin.
Tulad ng para sa mga customer sa pagtatapos, ang pag-alis ni Castorama mula sa Russia ay makakaapekto sa kanila sa pamamagitan ng mga pagbabago sa patakaran sa pagpepresyo ng natitirang mga manlalaro sa segment. Ang ganitong mga malalaking pagbabago at isang bagong pamamahagi ng segment ay hindi mapapansin. Ngunit ibinigay na ang malusog na kumpetisyon sa pagitan ng mga nagtitingi ng DIY sa Russia gayunpaman nagpapatuloy, ang mga presyo ay malamang na hindi mag-skyrocket. Wala sa mga network ang nagmamay-ari ng malaking bahagi ng merkado kaya na negatibong nakakaapekto sa proseso ng pagpepresyo.
