Yüksek profilli duyurular 2019: DIY perakendecilerinin açılışı ve kapatılması
Makalenin içeriği
Leroy Merlin'in büyük planları
Yaklaşan keşifler hakkında en iddialı haberlerle başlayalım. İnşaat, onarım ve dekorasyon için birçok yeni perakende satış mağazası görünecek. Çoğu bu yıl bize pazar lideri - Fransız Leroy Merlin ağı tarafından vaat edildi. Geçen yıl, Rusya'da 90 büyük perakendeci mağazası başarıyla işletildi. 2019'un sonuna doğru 22 tane daha eklenmesi planlanmakta ve şirketin Rusya pazarındaki payı yaklaşık% 13'tür. Bu, payın 2022'de planlanan çeyreğe çıkarılması yönünde büyük bir adım olacak.
22 yeni mağaza sayısı 2-3 Moskova standart dışı formatı içerecek. Bir buçuk ila 2 bin metrekarelik küçük alanlar, onları Moskova Çevre Yolu'nun dışına değil, alıcılar için daha erişilebilir yerlere yerleştirmeyi mümkün kılacak. Metro istasyonlarına yakınlık olduğu varsayılmaktadır. Ancak, konut gelişiminin yüksek olduğu alanlardan hangisinin Leroy Merlin liderliğine düştüğü henüz bildirilmedi. Moskova'daki bu noktalar onarımdan ziyade ağırlıklı olarak dekorasyon ve ev eşyaları konusunda uzmanlaşacak.
Alan sınırlı olacağından ve bunları geniş depolarla donatmak zor olacağından, ticaret katlarındaki bir dizi pozisyon, evde mal sipariş etmeden önce aşina olabilecek örnekler olarak hizmet edecektir. 2019 yılında küçük formatlı mağazalarda müşteri hizmetleri ön plana çıkacak. 1.500 m2 alana sahip mağazanın yıllık geliri konusunda uzmanların tahminleri. m. 150 ila 330 milyon ruble arasında değişmektedir. Leroy Merlin'in bir önceki yılki toplam cirosu 270 milyar ruble'den fazla düşünüldüğünde, bu miktar önemsiz görünebilir. Ancak yeni biçim kendini iyi gösterir ve kök salırsa, belki de karlar farklı bir seviyeye gidecektir.
Rusya'daki hipermarketlere ek olarak, komşu ülkelerde yenileri ortaya çıkacak. Kazakistan'da ikinci bir mağazanın bu yıl açılması ve önümüzdeki 2020'de Belarus pazarına bir sonraki girişin bekleniyor. İlk Minsk Leroy Merlin 10.000 metrekarelik bir alanı kaplamaktadır. m
Tüm bu görevlerin yerine getirilmesi, Fransız şirketini uzun vadeli hedeflere ulaşmaya yakınlaştıracak: 3 ülkedeki mağaza sayısını bir buçuk yüze ve satışları 550 milyar ruble'ye çıkarmak. 2021'e kadar.
OBI çok geride değil ve aynı zamanda
Bu arada, bu yıl Rusya pazarında onurlu bir üçüncü sırada yer alan Almanya'dan OBI, alışılmadık bir satış formatı geliştirecek. Ağın kendisi ve diğer DIY perakendecileri ve bir bütün olarak Rusya için olağandışı olan şey. Pop-up olarak da adlandırılan geçici, pop-up satış modası bize Avrupa'dan yaklaşıyor. Bu nedenle, Avrupa markasının Rusya pazarındaki öncüler arasında olması şaşırtıcı değildir. 150 metrekareden fazla olmayan bir alana sahip yeni inşa edilmiş LCD stüdyoların topraklarında. m. kompleks sakinlerine OBI ürünleri sunacaktır.
Sonunda üzücü hakkında - Castorama bizi terk ediyor
Son 2 yılda - 2017 ve 2018 - Kastorama hipermarketlerinde ticaret kârsız hale geldi. Ne yazık ki, şirket Rusya'daki DIY pazarında en iyi pozisyonu almadı. Makalede daha önce bahsedilen liderlere ek olarak, İngiliz şirketlerinden gelen ağ, yerel Petrovich'e satış hacimlerinde daha düşüktü. Bu yüzden 20 Castorama mağazasının tamamının kapanışı bu yıl geliyor. Perakendeci sadece ülkemizde değil, İspanya ve Portekiz'de de liderlik kazanamadı. Bu bağlamda, liderlik bu 3 ülkeden ayrılmaya karar verdi. Bu, ilk pozisyona ulaşmanın gerçekçi olduğu gelecek vaat eden pazarlardaki payı artırmaya mümkün olduğunca odaklanmayı mümkün kılacaktır.
Stratejideki bu değişikliğin Castorama'ya yardımcı olup olmadığını zaman gösterecek.Şu anda güvenle tahmin edilebilecek şey, hem segmentte kalan rakipler hem de alıcılar için büyük değişiklikler. Yarışmacılar en azından Castorama'nın sahibi olan Kingfisher Corporation tarafından terk edilen nesnelere dikkat edebilirler. Bunlar arasında iyi yerlerde bulunan hipermarketler var, ayrıca alan yeterli. Herhangi bir yarışmacı için maksimum program, işin bir kısmını veya tamamını satın almak olabilir. Şimdiye kadar, sadece Leroy Merlin bu olasılığı resmi olarak yorumladı ve bu tür niyetlerin olmadığını bildirdi.
Son müşterilere gelince, Castorama'nın Rusya'dan ayrılması, segmentte kalan oyuncuların fiyatlandırma politikasındaki değişiklikler yoluyla onları etkileyecek. Bu tür büyük ölçekli değişiklikler ve segmentin yeni bir şekilde yeniden dağıtılması farkedilemez. Ancak Rusya'daki DIY perakendecileri arasındaki sağlıklı rekabetin devam ettiği göz önüne alındığında, fiyatların hızla yükselmesi olası değildir. Ağların hiçbiri bu kadar büyük bir pazar payına sahip olmadığından fiyatlandırma sürecini olumsuz etkilemektedir.
