إعلانات رفيعة المستوى 2019: فتح وإغلاق تجار التجزئة DIY
محتوى المقال
الخطط الكبرى ليروي ميرلين
لنبدأ بأكثر الأخبار طموحًا حول الاكتشافات القادمة. سيظهر الكثير من منافذ البيع بالتجزئة الجديدة للبناء والإصلاح والديكور. لقد وعدنا معظمهم هذا العام من قبل زعيم السوق - شبكة ليروي ميرلين الفرنسية. في العام الماضي ، تم تشغيل 90 متجرًا كبيرًا لمتاجر التجزئة في روسيا بنجاح. ومن المقرر بنهاية عام 2019 إضافة 22 حصة إضافية لهم ، وبالتالي فإن حصة الشركة في السوق الروسية ، والتي تبلغ 13٪ تقريبًا ، ستزيد أكثر. ستكون هذه خطوة كبيرة في اتجاه زيادة الحصة إلى الربع المخطط له بحلول عام 2022.
سيشتمل عدد المتاجر الجديدة البالغ عددها 22 متجرًا على 2-3 تنسيقات غير قياسية في موسكو. ستسمح المساحات الصغيرة من متر ونصف إلى ألفي متر مربع بوضعها ليس خارج طريق موسكو الدائري ، ولكن في أماكن يسهل الوصول إليها للمشترين. يفترض القرب من محطات المترو. ولكن أي من المناطق ذات التطوير السكني المرتفع تقع على عاتق ليروي ميرلين ، لم يتم الإبلاغ عنها بعد. ستتخصص هذه النقاط في موسكو بشكل رئيسي في الديكور والسلع المنزلية ، بدلاً من الإصلاح.
نظرًا لأن المساحة ستكون محدودة ، وسيكون من الصعب تجهيزها بمرافق تخزين كبيرة ، فإن عددًا من المراكز في طوابق التداول ستكون بمثابة عينات يمكن التعرف عليها قبل طلب البضائع في المنزل. ستظهر خدمات العملاء في الصدارة في المتاجر الصغيرة في عام 2019. توقعات المتخصصين حول الإيرادات السنوية للمتجر بمساحة 1500 متر مربع. م تتراوح من 150 إلى 330 مليون روبل. بالنظر إلى إجمالي حجم دوران Leroy Merlin للسنة السابقة أكثر من 270 مليار روبل ، قد يبدو هذا المبلغ غير مهم. ولكن إذا كان الشكل الجديد يظهر بشكل جيد ويتجذر ، فربما تذهب الأرباح إلى مستوى مختلف.
بالإضافة إلى محلات السوبر ماركت في روسيا ، ستظهر أسواق جديدة في البلدان المجاورة. هذا العام ، من المتوقع افتتاح المتجر الثاني في كازاخستان ، وفي العام المقبل ، ستدخل بيلاروس السوق البيلاروسية. أول مينسك ليروي ميرلين يغطي مساحة 10000 متر مربع. م
سيؤدي تنفيذ جميع هذه المهام إلى تقريب الشركة الفرنسية من تحقيق الأهداف طويلة المدى: زيادة عدد المتاجر في 3 دول إلى مائة ونصف ، والمبيعات إلى أكثر من 550 مليار روبل. بحلول عام 2021.
مؤشر الموازنة المفتوحة ليس بعيدًا جدًا ويختبر أيضًا
بالمناسبة هذا العام ، ستقوم OBI من ألمانيا ، التي تحتل مكانًا ثالثًا مشرفًا في السوق الروسية ، بتطوير تنسيق مبيعات غير عادي. ما هو غير معتاد للشبكة نفسها ، وتجار التجزئة DIY الآخرين ، وروسيا ككل. أزياء المنافذ المؤقتة المنبثقة ، وتسمى أيضًا النوافذ المنبثقة ، تقترب منا من أوروبا. لذلك ، ليس من المستغرب أن تكون العلامة التجارية الأوروبية من بين الرواد في السوق الروسية. في أراضي استوديوهات LCD المبنية حديثًا بمساحة لا تزيد عن 150 مترًا مربعًا. م.سوف يقدم السلع OBI لسكان المجمعات.
أخيرا عن الحزن - Castorama يتركنا
على مدى العامين الماضيين - 2017 و 2018 - أصبحت التجارة في Kastorama هايبر ماركت غير مربحة. لسوء الحظ ، لم تتخذ الشركة أفضل مركز في سوق DIY في روسيا. بالإضافة إلى القادة الذين سبق ذكرهم في المقالة ، كانت الشبكة من الشركة البريطانية أقل شأنا في حجم المبيعات لشركة بتروفيتش المحلية. هذا هو السبب في أن إغلاق جميع متاجر Castorama العشرين سيأتي هذا العام. يقوم بائع التجزئة بتقليص الأنشطة ليس فقط في بلدنا ، ولكنه فشل أيضًا في اكتساب القيادة في إسبانيا والبرتغال. وفي هذا الصدد ، قررت القيادة مغادرة هذه البلدان الثلاثة. سيجعل ذلك من الممكن التركيز قدر الإمكان على زيادة الحصة في الأسواق الواعدة حيث يكون من الواقعي الوصول إلى المركز الأول.
سيحدد الوقت ما إذا كان هذا التغيير في الاستراتيجية قد ساعد Castorama.ما يمكن التنبؤ به بثقة الآن هو التغييرات الرئيسية لكل من المنافسين المتبقين في الشريحة والمشترين. يمكن للمنافسين ، على الأقل ، الانتباه إلى الأشياء التي تخلت عنها Kingfisher Corporation ، التي تمتلك Castorama. من بينها هناك محلات السوبر ماركت الموجودة في أماكن جيدة ، بالإضافة إلى أن المنطقة كافية. قد يكون الحد الأقصى للبرنامج لأي منافس هو شراء جزء من أو كل الأعمال. حتى الآن ، فقط ليروي ميرلين علق رسميًا على هذا الاحتمال ، وأبلغ عن عدم وجود مثل هذه النوايا.
أما بالنسبة للعملاء النهائيين ، فإن رحيل كاستوراما من روسيا سيؤثر عليهم من خلال التغييرات في سياسة التسعير للاعبين المتبقين في هذا القطاع. هذه التغييرات واسعة النطاق وإعادة توزيع جديدة للقطاع لا يمكن أن تمر دون أن يلاحظها أحد. ولكن بالنظر إلى استمرار المنافسة الصحية بين تجار التجزئة DIY في روسيا ، فمن غير المرجح أن ترتفع الأسعار بشكل كبير. لا تمتلك أي من الشبكات حصة كبيرة من السوق بحيث يؤثر ذلك سلبًا على عملية التسعير.
