Anuncis de gran perfil 2019: obertura i tancament de minoristes de bricolatge
El contingut de l'article
Grans plans de Leroy Merlin
Comencem per les notícies més ambicioses sobre properes descobertes. Hi apareixeran molts punts de venda nous per a la construcció, reparació i decoració. La majoria d'ells seran promeses aquest any pel líder del mercat, la xarxa francesa Leroy Merlin. L’any passat, 90 grans botigues minoristes van operar amb èxit a Rússia. A finals del 2019, està previst afegir-ne 22 més, per tant, augmentarà encara més la quota de la companyia al mercat rus, que és gairebé el 13%. Aquest serà un gran pas en la direcció d’augmentar la quota fins a un trimestre previst per al 2022.
El nombre de 22 botigues noves inclourà 2-3 formats no estàndard de Moscou. Les petites superfícies des d’un punt i mig fins als 2 mil metres quadrats permetran situar-les no fora de la circumval·lació de la circumval·lació de Moscou, sinó en llocs més accessibles per als compradors. Se suposa la proximitat amb les estacions de metro. Però, quina de les àrees amb alt desenvolupament residencial va recaure sobre el lideratge de Leroy Merlin, encara no s'ha informat. Aquests punts de Moscou s’especialitzaran principalment en decoració i articles domèstics, en lloc de reparació.
Atès que l'espai serà limitat i serà difícil equipar-los amb grans magatzems, diverses posicions en els pisos de comerç serviran com a mostres que es poden familiaritzar abans de demanar mercaderies a casa. Els serveis al client es posaran a l’abast de les botigues de petit format el 2019. Previsions d’especialistes sobre els ingressos anuals de la botiga amb una superfície de 1.500 metres quadrats. oscil·len entre 150 i 330 milions de rubles. Tenint en compte la facturació total de Leroy Merlin durant l'any anterior sobre els 270 mil milions de rubles, aquesta quantitat pot semblar insignificant. Però, si el nou format es mostra bé i s’arrela, potser els beneficis aniran a un nivell diferent.
A més dels hipermercats de Rússia, n’apareixeran de nous als països veïns. Aquest any s’espera que la segona botiga s’obri a Kazakhstan i, l’any que ve, Bielorússia entrarà al mercat bielorús. El primer Minsk Leroy Merlin té una superfície de 10.000 metres quadrats. m
El compliment de totes aquestes tasques acostarà l’empresa francesa a assolir objectius a llarg termini: apropar el nombre de botigues de 3 països a un centenar i mig, i les vendes a més de 550 mil milions de rubles. el 2021.
L’OBI no es queda enrere i també està experimentant
Per cert, aquest any l’OBI d’Alemanya, que ocupa un honorable tercer lloc en el mercat rus, desenvoluparà un format de vendes inusual. Allò inusual per a la xarxa, i per a altres minoristes de bricolatge, i per a Rússia en general. La moda dels establiments pop-up temporals, també anomenats pop-up, ens apropa des d'Europa. Per tant, no sorprèn que la marca europea estigui entre les pioneres en el mercat rus. Als territoris d’estudis LCD de nova construcció amb una superfície no superior a 150 metres quadrats. M. oferirà béns OBI als residents dels complexos.
Finalment sobre el trist: ens deixa Castorama
Durant els dos anys anteriors - 2017 i 2018 - el comerç d’hipermercats Kastorama s’ha convertit en poc rendible. Malauradament, la companyia no va prendre la millor posició al mercat de bricolatge a Rússia. A més dels líders ja esmentats a l’article, la xarxa de la corporació britànica va ser inferior a les vendes a la domèstica Petrovich. Per això, aquest any s’acosta el tancament de les 20 botigues Castorama. El detallista no redueix les activitats no només al nostre país, sinó que també no va aconseguir el lideratge a Espanya i Portugal. En aquest sentit, el lideratge va decidir abandonar aquests 3 països. D'aquesta manera, podrem centrar-nos en la mesura del possible a augmentar la participació en mercats prometedors on sigui realista arribar a la primera posició.
El temps ens dirà si aquest canvi d’estratègia ha ajudat Castorama.El que ara es pot predir amb confiança són canvis importants tant per als competidors que queden en el segment com per als compradors. Els competidors poden, com a mínim, prestar atenció als objectes abandonats per Kingfisher Corporation, que és propietària de Castorama. Entre ells hi ha hipermercats situats en bons llocs, a més, la zona és suficient. El programa màxim per a qualsevol competidor pot ser la compra d’una part o de la totalitat del negoci. Fins ara, només Leroy Merlin ha comentat oficialment aquesta possibilitat, denunciant l'absència d'aquestes intencions.
Pel que fa als clients finals, la sortida de Castorama de Rússia els afectarà a través de canvis en la política de preus dels jugadors restants del segment. Aquests canvis a gran escala i una nova redistribució del segment no poden passar desapercebuts. Però, atès que la competència saludable entre els distribuïdors de bricolatge a Rússia encara persisteix, és poc probable que els preus es disminueixin. Cap de les xarxes té una quota de mercat tan gran, de manera que això afecta negativament el procés de preus.
