Anuncios de alto perfil 2019: apertura y cierre de minoristas de bricolaje
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Grandes planes de Leroy Merlin
Comencemos con las noticias más ambiciosas sobre los próximos descubrimientos. Aparecerán muchos nuevos puntos de venta para la construcción, reparación y decoración. La mayoría de ellos nos son prometidos este año por el líder del mercado, la red francesa Leroy Merlin. El año pasado, 90 grandes tiendas minoristas operaron con éxito en Rusia. Para fines de 2019, se planea agregar 22 más, por lo que la participación de la compañía en el mercado ruso, que es casi del 13%, aumentará aún más. Este será un gran paso en la dirección de aumentar la participación a una cuarta parte prevista para 2022.
El número de 22 nuevas tiendas incluirá 2-3 formatos no estándar de Moscú. Pequeñas áreas de uno y medio a 2 mil metros cuadrados permitirán colocarlos no fuera de la carretera de circunvalación de Moscú, sino en lugares más accesibles para los compradores. Se supone la proximidad a las estaciones de metro. Pero aún no se ha informado sobre cuáles de las áreas con alto desarrollo residencial recayeron en el liderazgo de Leroy Merlin. Estos puntos en Moscú se especializarán principalmente en decoración y artículos para el hogar, en lugar de reparación.
Dado que el espacio será limitado y será difícil equiparlos con amplios almacenes, una serie de posiciones en los pisos comerciales servirán como muestras con las que se puede familiarizar antes de ordenar productos en el hogar. Los servicios al cliente se destacarán en las tiendas de pequeño formato en 2019. Previsiones de especialistas sobre los ingresos anuales de la tienda con una superficie de 1.500 metros cuadrados. m. rango de 150 a 330 millones de rublos. Teniendo en cuenta la facturación total de Leroy Merlin para el año anterior por más de 270 mil millones de rublos, esta cantidad puede parecer insignificante. Pero si el nuevo formato se muestra bien y arraiga, quizás las ganancias irán a un nivel diferente.
Además de los hipermercados en Rusia, aparecerán nuevos en los países vecinos. Este año, se espera que la segunda tienda abra en Kazajstán, y el próximo año, Bielorrusia ingresará al mercado bielorruso. El primer Minsk Leroy Merlin cubre un área de 10,000 metros cuadrados. metro
El cumplimiento de todas estas tareas acercará a la empresa francesa a alcanzar objetivos a largo plazo: elevar el número de tiendas en 3 países a mil quinientos y las ventas a más de 550 mil millones de rublos. para 2021.
OBI no está muy lejos y también está experimentando
Por cierto, este año el OBI de Alemania, que ocupa un honorable tercer lugar en el mercado ruso, va a desarrollar un formato de ventas inusual. Lo que es inusual para la red en sí, y para otros minoristas de bricolaje, y para Rusia en general. La moda de las tiendas emergentes temporales, también llamadas tiendas emergentes, se nos acerca desde Europa. Por lo tanto, no es sorprendente que la marca europea se encuentre entre los pioneros en el mercado ruso. En los territorios de los estudios LCD de nueva construcción con un área de no más de 150 metros cuadrados. m. ofrecerá productos OBI a los residentes de los complejos.
Finalmente sobre lo triste - Castorama nos deja
En los últimos 2 años, 2017 y 2018, el comercio en hipermercados Kastorama se ha vuelto poco rentable. Desafortunadamente, la compañía no tomó la mejor posición en el mercado de bricolaje en Rusia. Además de los líderes ya mencionados en el artículo, la red de la corporación británica fue inferior en volumen de ventas a la nacional Petrovich. Es por eso que el cierre de las 20 tiendas Castorama llegará este año. El minorista está reduciendo las actividades no solo en nuestro país, sino que tampoco logró ganar liderazgo en España y Portugal. En este sentido, el liderazgo decidió abandonar estos 3 países. Esto permitirá centrarse lo más posible en aumentar la participación en mercados prometedores donde es realista alcanzar la primera posición.
El tiempo dirá si este cambio de estrategia ha ayudado a Castorama.Lo que se puede predecir con confianza en este momento son cambios importantes tanto para los competidores que permanecen en el segmento como para los compradores. Los competidores pueden, como mínimo, prestar atención a los objetos abandonados por Kingfisher Corporation, propietaria de Castorama. Entre ellos hay hipermercados ubicados en buenos lugares, además, el área es suficiente. El programa máximo para cualquier competidor puede ser la compra de parte o la totalidad del negocio. Hasta ahora, solo Leroy Merlin ha comentado oficialmente sobre esta posibilidad, informando la ausencia de tales intenciones.
En cuanto a los clientes finales, la salida de Castorama de Rusia los afectará a través de cambios en la política de precios de los jugadores restantes en el segmento. Tales cambios a gran escala y una nueva redistribución del segmento no pueden pasar desapercibidos. Pero dado que persiste la sana competencia entre los minoristas de bricolaje en Rusia, es poco probable que los precios se disparen. Ninguna de las redes tiene una participación de mercado tan grande que afecte negativamente el proceso de fijación de precios.
