Svarbūs pranešimai 2019 m .: „pasidaryk pats“ parduotuvių atidarymas ir uždarymas
Straipsnio turinys
Didieji Leroy Merlin planai
Pradėkime nuo ambicingiausių naujienų apie būsimus atradimus. Atsiras daugybė naujų mažmeninės prekybos vietų, skirtų statybai, remontui ir dekoravimui. Daugelį jų mums šiemet žada rinkos lyderis - prancūzų Leroy Merlin tinklas. Praėjusiais metais Rusijoje sėkmingai veikė 90 didelių mažmenininkų parduotuvių. Iki 2019 m. Pabaigos planuojama prie jų pridėti dar 22. Taigi bendrovės dalis Rusijos rinkoje, kuri yra beveik 13%, dar padidės. Tai bus didelis žingsnis siekiant padidinti dalį iki ketverčio ketvirčio, planuojamo iki 2022 m.
22 naujų parduotuvių skaičius sudarys 2–3 Maskvos nestandartinius formatus. Nedideli plotai nuo pusantro iki 2000 tūkstančių kvadratinių metrų leis juos pastatyti ne už Maskvos žiedinio kelio, bet pirkėjams prieinamose vietose. Manoma, kad arti yra metro stotys. Tačiau kuri iš rajonų, kuriuose išsivysčiusi didelė gyvenamoji vieta, priklausė Leroy Merlin vadovybei, dar nepranešama. Šie Maskvos punktai daugiausia specializuojasi dekoro ir namų apyvokos prekių, o ne remonto srityje.
Kadangi erdvė bus ribota ir bus sunku jas aprūpinti erdviais sandėliais, daugybė pozicijų prekybos aukštuose bus naudojami kaip pavyzdžiai, su kuriais galima susipažinti prieš užsakant prekes namuose. Mažos apimties parduotuvėse klientų aptarnavimas iškils 2019 m. Specialistų prognozės apie 1500 kvadratinių metrų ploto parduotuvės metines pajamas. m svyruoja nuo 150 iki 330 milijonų rublių. Atsižvelgiant į bendrą Leroy Merlin praėjusių metų apyvartą, viršijančią 270 milijardų rublių, ši suma gali pasirodyti nereikšminga. Bet jei naujasis formatas pasirodys gerai ir įsitvirtins, galbūt pelnas pateks į kitą lygį.
Be hipermarketų Rusijoje, naujų atsiras ir kaimyninėse šalyse. Šiemet tikimasi atidaryti antrąją parduotuvę Kazachstane, o ateinantys 2020 m. Baltarusija pateks į rinką. Pirmasis Minsko Leroy Merlin užima 10 000 kvadratinių metrų plotą. m
Visų šių užduočių atlikimas priartins Prancūzijos kompaniją prie ilgalaikių tikslų siekimo: 3 šalių parduotuvių skaičių padidinti iki pusantro šimto, o pardavimų - iki daugiau nei 550 milijardų rublių. iki 2021 m.
OBI nėra labai atsilikusi ir taip pat eksperimentuoja
Beje, šiais metais OBI iš Vokietijos, užimanti garbingą trečią vietą Rusijos rinkoje, ketina sukurti neįprastą pardavimo formatą. Kas neįprasta pačiam tinklui, kitiems „pasidaryk pats“ prekybos tinklams ir visai Rusijai. Laikinų, pop-up parduotuvių, dar vadinamų pop-up, mada artėja prie mūsų iš Europos. Todėl nenuostabu, kad Europos prekės ženklas yra vienas iš pionierių Rusijos rinkoje. Naujai pastatytų LCD studijų, kurių plotas ne didesnis kaip 150 kvadratinių metrų, teritorijose. m. pasiūlys OBI prekes kompleksų gyventojams.
Pagaliau apie liūdną - Castorama mus palieka
Per pastaruosius 2 metus - 2017 ir 2018 metus - prekyba „Kastorama“ prekybos centruose tapo nuostolinga. Deja, įmonė nesiėmė geriausių pozicijų „pasidaryk pats“ rinkoje Rusijoje. Be jau minėtų lyderių, britų korporacijos tinklas buvo prastesnės apimties pardavimais vietiniam Petrovičiui. Štai kodėl šiais metais bus uždarytos visos 20 „Castorama“ parduotuvių. Mažmenininkas riboja veiklą ne tik mūsų šalyje, jam taip pat nepavyko užimti lyderio pozicijų Ispanijoje ir Portugalijoje. Todėl vadovybė nusprendė palikti šias 3 šalis. Tai leis kiek įmanoma labiau sutelkti dėmesį į perspektyvių rinkų, kuriose realu pasiekti pirmąją poziciją, dalį.
Laikas parodys, ar šis strategijos pakeitimas padėjo Castorama.Tai, ką dabar galima užtikrintai prognozuoti, yra dideli pokyčiai tiek konkurentams, likusiems segmente, tiek pirkėjams. Konkurentai gali bent jau atkreipti dėmesį į „Kingfisher Corporation“, kuriai priklauso „Castorama“, apleistus objektus. Tarp jų yra ir prekybos vietose, esančiose gerose vietose, be to, plotas yra pakankamas. Didžiausia bet kurio konkurento programa gali būti verslo ar jo dalies pirkimas. Kol kas šią galimybę oficialiai komentavo tik Leroy Merlin, pranešusi, kad tokių ketinimų nėra.
Galutiniams klientams „Castorama“ pasitraukimas iš Rusijos turės jiems įtakos pakeisiant likusių segmento žaidėjų kainų politiką. Tokie didelio masto pokyčiai ir naujas segmento perskirstymas negali likti nepastebėti. Tačiau atsižvelgiant į tai, kad vis dar egzistuoja sveika „pasidaryk pats“ parduotuvių konkurencija Rusijoje, kainos greičiausiai nekils. Nė vienas iš tinklų neturi tokios didel ÷ s rinkos dalies, kad tai neigiamai veikia kainų nustatymo procesą.
