Anúncios de alto perfil 2019: abertura e fechamento de varejistas de bricolage
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Grandes planos de Leroy Merlin
Vamos começar com as notícias mais ambiciosas sobre as próximas descobertas. Muitos novos pontos de venda para construção, reparo e decoração aparecerão. A maioria deles nos foi prometida este ano pelo líder de mercado - a rede francesa Leroy Merlin. No ano passado, 90 grandes lojas varejistas operaram com sucesso na Rússia. Até o final de 2019, está planejado adicionar mais 22. Assim, a participação da empresa no mercado russo, que é quase 13%, aumentará ainda mais. Este será um grande passo no sentido de aumentar a participação para um quarto planejado para 2022.
O número de 22 novas lojas incluirá 2-3 formatos fora do padrão de Moscou. Pequenas áreas de um a meio a 2 mil metros quadrados permitirão colocá-las não fora do anel viário de Moscou, mas em locais mais acessíveis aos compradores. A proximidade das estações de metrô é assumida. Mas qual das áreas com alto desenvolvimento residencial recaiu sobre a liderança da Leroy Merlin, ainda não foi relatada. Esses pontos em Moscou se especializam principalmente em decoração e utensílios domésticos, em vez de em reparos.
Como o espaço será limitado e será difícil equipá-los com armazéns espaçosos, várias posições nos pregões servirão como amostras que podem ser familiarizadas antes de encomendar mercadorias em casa. O atendimento ao cliente será divulgado em lojas de pequeno formato em 2019. Previsões de especialistas sobre a receita anual da loja, com uma área de 1.500 metros quadrados. M. variam de 150 a 330 milhões de rublos. Considerando o volume de negócios total da Leroy Merlin no ano anterior com mais de 270 bilhões de rublos, esse valor pode parecer insignificante. Mas se o novo formato se mostrar bem e se enraizar, talvez os lucros cheguem a um nível diferente.
Além dos hipermercados na Rússia, novos aparecerão nos países vizinhos. Este ano, está prevista a abertura da segunda loja no Cazaquistão, e o próximo 2020 trará a Bielorrússia ao mercado. O primeiro Minsk Leroy Merlin cobre uma área de 10.000 metros quadrados. m
O cumprimento de todas essas tarefas aproximará a empresa francesa de alcançar objetivos de longo prazo: elevar o número de lojas em 3 países para uma centena e meia e vendas para mais de 550 bilhões de rublos. até 2021.
OBI não está muito atrás e também está experimentando
A propósito, este ano o OBI da Alemanha, que ocupa um terceiro lugar no mercado russo, vai desenvolver um formato de vendas incomum. O que é incomum para a própria rede, e para outros varejistas de bricolage, e para a Rússia como um todo. A moda de tomadas pop-up temporárias, também chamadas de pop-ups, está se aproximando da Europa. Portanto, não surpreende que a marca européia esteja entre os pioneiros no mercado russo. Nos territórios dos estúdios de LCD recém-construídos, com uma área não superior a 150 metros quadrados. m. oferecerá produtos do OBI aos residentes dos complexos.
Finalmente sobre o triste - Castorama nos deixa
Nos últimos 2 anos - 2017 e 2018 - o comércio nos hipermercados Kastorama tornou-se inútil. Infelizmente, a empresa não assumiu a melhor posição no mercado de bricolage na Rússia. Além dos líderes já mencionados no artigo, a rede da corporação britânica foi inferior em volumes de vendas à Petrovich doméstica. É por isso que o fechamento de todas as 20 lojas Castorama está chegando este ano. O varejista está restringindo as atividades não apenas em nosso país, mas também não conseguiu conquistar a liderança na Espanha e em Portugal. Nesse sentido, a liderança decidiu deixar esses três países. Isso permitirá que você se concentre o máximo possível no aumento da participação em mercados promissores, onde é realista alcançar a primeira posição.
O tempo dirá se essa mudança de estratégia ajudou Castorama.O que pode ser previsto com confiança no momento são as principais mudanças para os concorrentes restantes no segmento e para os compradores. Os concorrentes podem, no mínimo, prestar atenção aos objetos abandonados pela Kingfisher Corporation, proprietária da Castorama. Entre eles, existem hipermercados localizados em bons lugares, além disso, a área é suficiente. O programa máximo para qualquer concorrente pode ser a compra de parte ou de todos os negócios. Até agora, apenas Leroy Merlin comentou oficialmente sobre essa possibilidade, relatando a ausência de tais intenções.
Quanto aos clientes finais, a saída da Castorama da Rússia os afetará por meio de alterações na política de preços dos demais players do segmento. Tais mudanças em larga escala e uma nova redistribuição do segmento não podem passar despercebidas. Porém, considerando que a concorrência saudável entre os varejistas de bricolage na Rússia persiste, é improvável que os preços disparem. Nenhuma das redes possui uma participação de mercado tão grande que afeta negativamente o processo de precificação.
