Високе најаве за 2019. годину: отварање и затварање сопствених производа
Садржај чланка
Велики планови Лерои Мерлина
Кренимо од најамбициознијих вести о надолазећим открићима. Појавит ће се пуно нових продајних мјеста за изградњу, поправку и уређење. Већину њих нам је ове године обећао лидер на тржишту - француска мрежа Лерои Мерлин. Прошле године у Русији је успешно пословало 90 великих продавница. До краја 2019. године планира се додавање још 22. Тако ће се удео компаније на руском тржишту, који износи скоро 13%, додатно повећавати. Ово ће бити велики корак у правцу повећања удела на четвртину планирану до 2022. године.
Број 22 нове продавнице укључиваће и 2-3 московска нестандардна формата. Мале површине од једне и по до две хиљаде квадратних метара омогућиће им постављање не изван московског прстена, већ на приступачнија места за купце. Претпоставља се близина станица метроа. Али која од области са високим стамбеним развојем пада на вођство Лерои Мерлина, још увек није извештено. Ове точке у Москви ће се специјализовати углавном за декор и предмете за домаћинство, а не за поправак.
Будући да ће простор бити ограничен, а биће их тешко опремити пространим магацинима, бројне позиције у трговинским подовима послужиће као узорци са којима се можете упознати пре него што наручите робу код куће. Службе за кориснике доћи ће до изражаја у трговинама малог формата у 2019. години. Прогнозе стручњака о годишњем приходу продавнице са површином од 1.500 квадратних метара. м. крећу се од 150 до 330 милиона рубаља. С обзиром на укупни промет Лерои Мерлина за прошлу годину преко 270 милијарди рубаља, овај износ може изгледати безначајно. Али ако се нови формат добро покаже и укоријени, можда ће профит отићи на други ниво.
Поред хипермаркета у Русији, нови ће се појавити и у суседним земљама. Ове године се очекује отварање друге продавнице у Казахстану, а следеће године Белорусија ће изаћи на белоруско тржиште. Први Минск Лерои Мерлин простире се на површини од 10 000 квадратних метара. м
Извршење свих ових задатака приближиће француску компанију постизању дугорочних циљева: приближити број продавница у три државе на сто и по стотина, а продаја на више од 550 милијарди рубаља. до 2021.
ОБИ није далеко и експериментише
Узгред, ове године ОБИ из Немачке, који заузима часно треће место на руском тржишту, развиће необичан продајни формат. Оно што је необично за саму мрежу, као и за остале продавце малих производа и за Русију у целини. Мода за привремене скочне прозоре, који се називају и скочни прозори, приближава нам се из Европе. Стога није чудно што је европски бренд међу пионирима на руском тржишту. На територијама новоизграђених ЛЦД студија са површином не већом од 150 квадратних метара. м. нудиће ОБИ робу становницима комплекса.
Коначно о тужном - напусти нас Цасторама
Током претходне 2 године - 2017. и 2018. - трговина хипермаркетима Касторама постала је неисплатива. Нажалост, компанија није заузела најбољу позицију на „уради сам“ тржишту у Русији. Поред лидера који су већ наведени у чланку, мрежа британске корпорације била је инфериорнија у продаји домаћем Петровичу. Зато ове године долази до затварања свих 20 продаваоница Цасторама. Продавац искључује активности не само у нашој земљи, већ није успео да стекне лидерство у Шпанији и Португалу. С тим у вези, руководство је одлучило да напусти ове три земље. То ће омогућити што је више могуће фокусирање на повећање удела на обећавајућим тржиштима на којима је реално доћи до прве позиције.
Време ће показати да ли је промена стратегије помогла Цасторама.Оно што се тренутно са поуздањем може предвидети јесу велике промене како за конкуренте који остају у сегменту, тако и купце. Такмичари могу у најмању руку обратити пажњу на предмете које је напустила компанија Кингфисхер Цорпоратион која је власник компаније Цасторама. Међу њима има и супермаркета који се налазе на добрим местима, осим што је површина довољна. Максимални програм за било ког конкурента може бити куповина дела или целог посла. За сада је само Лерои Мерлин званично прокоментарисала ову могућност, извештавајући о непостојању таквих намера.
Што се тиче крајњих купаца, одлазак Цастораме из Русије утицаће на њих кроз промене у ценовној политици преосталих играча у сегменту. Такве велике промене и нова дистрибуција сегмента не могу проћи незапажено. Али с обзиром на то да здрава конкуренција између продаваца сопствених производа у Русији и даље траје, цене вероватно неће нарасти. Ниједна мрежа нема тако велики удео на тржишту да негативно утиче на процес формирања цена.
